Permen buatan Indonesia Kopiko kembali muncul di drama Korea (drakor) yang sedang naik daun Hometown Cha Cha Cha. Sebelumnya produk dari Mayora Grup ini sempat viral karena tampil di drakor yang tak kalah pamor, Vincenzo.
Pegiat pemasaran merek lokal saat ini sangat kompetitif dalam melakukan strategi pemasaran yang fenomenal di kancah internasional. Mulai dari menunjuk superstar Korea sebagai brand ambassador, memasang iklan di Times Square, hingga menayangkan produknya di drama Korea (drakor). Tujuannya tidak terbatas pada kenaikan penjualan atau menarik investor, tapi juga pada membangun awareness dan relevansi dengan pasar.
Strategi produk yang telah dipasarkan ke lebih dari 100 negara ini menjadi fenomenal karena mampu tampil pada drama korea yang masuk top chart di Netflix.
Global Marketing Director Mayora Group Ricky Afrianto menerangkan, sebagai pengusaha ketika bicara soal intuisi, mereka tahu campaign ini akan menghasilkan sesuatu yang bagus. “Kombinasi dari riset yang kami lakukan, dengan superstar di drama Korea, dan intuisi kami sebagai pengusaha jadi kombinasi yang baik, lantas kita putuskan untuk lakukan campaign-nya”, ujar dia pada ASEAN Marketing Summit 2021 yang diadakan secara virtual, Kamis (4/11/2021) dilansir beritasatu.com.
Dalam keterangannya pada acara MarkPlus ini Ricky menyatakan, drama Korea menjadi kendaraan bagi Mayora Grup untuk memasarkan produk di ranah global. “Ini menjadi kesempatan yang bagus tak hanya untuk Kopiko, tapi juga untuk masyarakat Indonesia agar bangga produknya menjadi merek global,” ucap dia.
Ricky mengungkap awalnya Kopiko hanya muncul pada credit di pembuka drama saja. Namun pihaknya menilai apabila Kopiko bisa masuk ke episode 14 dan setelahnya, maka penempatannya akan optimal. Hal ini kemudian dieksekusi pada drama Korea Hometown Cha Cha Cha.
“Awalnya tidak mudah, pemilik seri dan produsernya sangat ingin tahu apa itu Kopiko, mereka mau tahu apa produk yang tampil di acaranya. Kita beruntung Kopiko telah memasuki pasar Korea sehingga mereka sudah familiar,” ujar dia.
Ricky menjelaskan, ketika diskusi mereka ingin Kopiko memiliki peran pada drama tersebut dengan menjadi pengganti kopi.
“Saat superstar di film tersebut menyatakan dia tidak mau pergi ke kafe, dia bilang kita hanya perlu makan permen ini (baca: Kopiko),” terang dia.
Bagi Ricky, skenario ini bisa menjadi fokus penting yang patut diperdalam oleh para pemasar agar mampu menyuntikkan pesan dari brand dengan pintar dan cermat.
Ke depannya Ricky berharap Mayora Group bisa forever young dan terus bersinergi dengan Generasi Y dan Generasi Z di Indonesia. Dia kemudian menyatakan saat ini Kopiko telah meluncurkan packaging dengan bahasa Korea yang telah beredar, hal ini merupakan upaya integrasi marketing yang menunjukkan keseriusan Kopiko untuk menarik peminat K-Pop di Indonesia. (*/cr2)
Komentar